【財新網(wǎng)】（記者 關(guān)聰）春晚品牌贊助權(quán)再度花落短視頻平臺。1月26日晚間，抖音官方宣布將成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴，將在2月11日除夕當晚分出總額為12億元的紅包，創(chuàng)下近年來春晚紅包現(xiàn)金額新紀錄。

　　抖音和快手承包了近三年的春晚品牌贊助，“分紅包”兼具拉新功能和品牌效應(yīng)。2019年，春晚紅包互動的合作方是百度，分出的紅包金額達9億元。抖音則作為獨家社交媒體平臺與春晚合作，并在當年春節(jié)期間推出了分享5億元現(xiàn)金紅包的活動。2020年，快手成為春晚獨家互動合作伙伴，除夕當天發(fā)出了10億元的紅包。

　　值得注意的是，抖音得到的機會曾屬于拼多多。2020年9月24日，拼多多宣布將成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。2021年年初，拼多多接連出現(xiàn)員工死亡、勞資糾紛等問題，最終與春晚無緣。