【財(cái)新網(wǎng)】國(guó)慶7天小長(zhǎng)假正式收官,上班族7天無(wú)休的工作宣告開(kāi)啟。對(duì)不少人來(lái)說(shuō),點(diǎn)上一杯咖啡是擺脫“假期綜合癥”的第一步;對(duì)咖啡品牌而言,不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)旺季來(lái)到了。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩家不斷增多,咖啡賽道卷出新高度,各個(gè)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)出現(xiàn)分化。
國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的頭號(hào)玩家星巴克在中國(guó)市場(chǎng)正遭遇增長(zhǎng)瓶頸。如上圖所示,從2020年三季度到2021年一季度,星巴克中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)咖啡本土品牌瑞幸咖啡(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑞幸”)同店銷(xiāo)售額同比增速高度一致。但從2021年二季度開(kāi)始,兩者出現(xiàn)分化。星巴克中國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額同比增速逐漸由正轉(zhuǎn)負(fù);瑞幸增速亦有所下滑,但仍能保持正增長(zhǎng)且有企穩(wěn)跡象。