【財新網】“2022年中國市場從宏觀到微觀的整體環(huán)境都經歷了過去20年里我們從來沒有經歷過的變化和挑戰(zhàn)?！?月18日，在重慶舉辦的2023消費品渠道營銷創(chuàng)新論壇上，凱度咨詢首席合伙人葉菡作出上述表述。

　　后疫情時代開啟，凱度看到消費端的直接影響是心情更加積極，對市場預判向好。China MONITOR是凱度自2019年以來針對中國消費者的研究?；谠撗芯?，葉菡在會上對2023年六大主要消費趨勢作出介紹。

　　首先是消費者更為理性，走向“長期主義”。2022年China Monitor數據顯示，2022年四季度，愿意通過“剁手”消費來犒勞自己并在其他方面縮減開支的人數從二季度的50%大幅下降至45%；樂意通過短期債務來讓自己買到想要的東西的人，也大幅下降8個百分點至51%。