【財(cái)新網(wǎng)】“2022年中國市場從宏觀到微觀的整體環(huán)境都經(jīng)歷了過去20年里我們從來沒有經(jīng)歷過的變化和挑戰(zhàn)?！?月18日，在重慶舉辦的2023消費(fèi)品渠道營銷創(chuàng)新論壇上，凱度咨詢首席合伙人葉菡作出上述表述。

　　后疫情時(shí)代開啟，凱度看到消費(fèi)端的直接影響是心情更加積極，對市場預(yù)判向好。China MONITOR是凱度自2019年以來針對中國消費(fèi)者的研究。基于該研究，葉菡在會上對2023年六大主要消費(fèi)趨勢作出介紹。

　　首先是消費(fèi)者更為理性，走向“長期主義”。2022年China Monitor數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，愿意通過“剁手”消費(fèi)來犒勞自己并在其他方面縮減開支的人數(shù)從二季度的50%大幅下降至45%；樂意通過短期債務(wù)來讓自己買到想要的東西的人，也大幅下降8個百分點(diǎn)至51%。