【財(cái)新網(wǎng)】在2022年底，抖音通過補(bǔ)貼力度大的優(yōu)惠券，穩(wěn)住了到店團(tuán)購的低價(jià)心智，搶到了一波市場紅利。然而，當(dāng)前，抖音的低價(jià)優(yōu)勢正在消失。

　　一方面，隨著線下流量恢復(fù)、拉新效率遞減，商家不再樂意提供“地板價(jià)”；另一方面，本地生活龍頭美團(tuán)奮起應(yīng)戰(zhàn)，以補(bǔ)貼搶商家、促低價(jià)，快手也在加速跟進(jìn)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了部分團(tuán)購價(jià)低于抖音的情況。

流量紅利衰減

　　“我們從7月做抖音到現(xiàn)在，曝光至少20億，一個(gè)最早賣9.9元的組合套餐在4000多家店里靠自然流量賣了1000萬單，拉到的新客戶將近一半來自抖音。”一名連鎖加盟小吃品牌人士向財(cái)新介紹，“品牌實(shí)現(xiàn)了曝光，但后來加盟門店覺得不賺錢，元旦之前我們把這個(gè)套餐漲到了12.99元。”