【財新網(wǎng)】“‘超頭’直播間的用戶去了哪里？約30%轉(zhuǎn)移到商家自己的直播間，20%被第二梯隊的主播直播間拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回歸店鋪（即傳統(tǒng)貨架電商）?！苯?，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放接受財新等媒體采訪時表示。

　　2021年底至2022年“618”大促期間，淘寶兩大超級頭部主播（俗稱“超頭”）薇婭、李佳琦先后停播，短期內(nèi)勢必影響淘寶直播的GMV。超頭直播間的最低折扣、選品背書是用戶涌入的最大動力，長期來看，市場亦擔(dān)憂失去超頭后，商家營銷與主播將隨著用戶流量一起遷移到淘寶之外的其他平臺。